I samband med den nationella Beredskapsveckan tog vi fram en kampanj om hemberedskap för Järfälla kommun som bröt med traditionell kriskommunikation. Genom en varm, inkluderande hjältemetafor lyfte vi det vardagliga ansvarstagandet och visade hur helt vanliga människor stärker samhällets beredskap. Ett visuellt koncept som skapade trygghet, igenkänning och lust att agera
Kreativ idé & koncept
Kampanjens bärande idé var att omtolka beredskap – från något abstrakt och krisbetonat till ett vardagligt, gemensamt hjälteskap. Genom en lekfull men respektfull hjältemetafor visade vi hur helt vanliga människor, med enkla förberedelser i hemmet, bidrar till samhällets motståndskraft. Ett grepp som skapade stolthet och igenkänning snarare än oro.
Form, ton & tillgänglighet
Formgivningen byggde på värme, tydlighet och hög tillgänglighet. Med ett ljust bildmanér, stark typografisk hierarki och enkel du-tilltalad copy säkerställdes att budskapet nådde brett – särskilt unga vuxna och personer med svenska som andraspråk. Kampanjen togs fram för både tryck och digitala kanaler och testades mot gällande tillgänglighetskrav.