Insiktsdagen 2026

Att bygga ett varumärke i en splittrad värld

I decennier har läroböcker, etablerade kunskapare och varumärkesgurus mässat samma mantra: ha fokus, gör en sak, repetera, repetera, repetera. De beskriver en värld där strategens språk består av singulariteter som vision, syfte, kärnbudskap och mål. En värld som inte längre existerar. Så hur navigerar vi egentligen en verklighet som vägrar följa reglerna? Och hur hanterar vi nutidens brutala sanningsdilemma?

Tom Roach, en av världens mest prisade strateger, landar direkt från de stora scenerna i Cannes. Med sig har han erfarenhet från legendariska byråer som AMV BBDO, Leo Burnett, adam&eve och Jellyfish London. Tillsammans med parhästen Les Binet har han format framtidens marknadsföring. Med ena foten i Binets evidensbaserade värld och den andra i dagens digitala kaos, kastar han ordningen överbord och tar med oss på en ytterst inkonsekvent resa från dåtidens ordning till dagens splittrade landskap. Det är en djupdykning i strategisk leverans där vi rensar bort bruset och får med oss Roach’s fem viktigaste nycklar för framtidens varumärkesstrategier.

Tom Roach
Vice President Brand Strategy, Jellyfish London.

Ingen bryr sig om ditt varumärke – därför betyder det allt

Vi lever i en tid av ständigt informationsöverflöd. Hur blir man relevant när ingen har tid att bry sig? Sebastian reder ut varför ett starkt varumärke är vägen till tillit och kontinuitet. Hur kan varumärket vara en av dina viktigaste tillgångar: internt, externt, finansiellt, juridiskt och kulturellt.

Sebastian Thelin
Affärschef och Varumärkesstrateg Roxx Insikt.

Sanningen är död, länge leve sanningen!

Många av våra mest etablerade marknadsföringsmodeller skapades i en helt annan tid, för en helt annan värld. Men vad händer när modellerna blir kvar medan verkligheten drar vidare? Mats utmanar invanda branschsanningar och reder ut om det är dags att skrota principerna – eller om det är nu de behövs som mest för att skapa riktning, struktur och värde.

Mats Rönne
Senior Rådgivare Offpist Management & Sveriges Annonsörer.

AI och framtiden – är kommunikationsbranschen död?

Att AI förändrar spelplanen är inte längre en prognos, det är ett faktum, i synnerhet för tjänstesektorn. Vad händer med hela branscher när teknologins acceleration ritar om gränserna för det vi kallar expertis?

Hur påverkas strategi, design och kommunikation när förutsättningarna för hantverket skiftar i grunden? Lisa utforskar hur vi navigerar en verklighet där invanda roller utmanas och nya möjligheter föds. Det är en djupdykning som får dig att se framtiden i ett nytt ljus – med nya provokativa insikter som får dig att kippa efter andan.

Lisa Walder
AI-expert inom kommunikation, Maniola AB

Vi är fast i händerna på jättarna…eller?

Attribuering, ToFu, BoFu. Vi slänger oss med gamla myter och halvt ignoranta begrepp som om de vore sanningar – trots att vi vet att de i själva verket är hyfsat kassa. Det är dags att bena ut vad som är vad i en mognande digital marknadsföringsvärld.

Max hjälper oss backa tillbaka för att få klarare perspektiv och koll på processerna för att återta kontrollen över effekt och, ja just det: attribuering. Det här är en genomgång för dig som vill sluta navigera efter techjättarnas logik och börja styra resultaten, på riktigt.

Max Wimnell
Grundare och Client Director, Vekst AB

0,9% CTR – skitbra eller bara skit?

Uppdragsgivare och byråledare delar samma gnagande huvudvärk: hur får vi konkreta resultat, på sista raden, av de kommunikationsinvesteringar vi gör? I en tid där fällorna är många krävs nytt mod för att våga lita på sin strategi. Var går egentligen gränsen mellan varumärkesbyggande och ren utbudskommunikation – och spelar gränsen ens någon roll längre? Teamet bakom en av Sveriges mest prisade kampanjer visar hur de navigerar i gränslandet för att gå från osäkra KPI:er till bevisad affärsnytta.

Anna Johansson
Marknad- och kommunikationschef | KPA Pension

Pernilla af Klintberg
Bloomy Ideas