Känner du ibland att internet känns ... lite tomt och själlöst, trots att det kryllar av innehåll? Grattis (eller snarare beklagar, om man ska vara krass) – du har upplevt det som kallas Dead Internet-teorin.
Teorin bygger på tanken om att en allt större del av webben fylls med innehåll – texter, bilder och videor – som är skapat av botar för andra botar, med syfte att maximera synlighet i sökresultat eller optimera algoritmer. En god tanke, men resultatet blir en digital loop där algoritmer producerar och konsumerar innehåll i en oändlig cykel.
Men vad innebär detta för oss människor? Och hur
undviker vi att själva halka in i denna själlösa domedagsspiral?
Ett internet
utan själ
Ta bara SEO-inflationen som exempel. Webbtexter kan idag
många gånger vara så överoptimerade för sökmotorer att de förlorar allt värde
för den mänskliga läsaren. Uppenbara clickbaits, textmassor utan sammanhang och
repetitiva fraser är bara några av symtomen på den här utvecklingen.
Människans fördelar i en värld av botar
Trots att AI-verktygen blir alltmer sofistikerade, har
de fortfarande en stor svaghet: De saknar känslan för vad som verkligen
engagerar oss människor. Och precis där, på samma ömma punkt, ligger i det
andra perspektivet vår styrka. Vi människor har en inbyggd förståelse för språkliga
nyanser och en förmåga att skapa innehåll som berör.
Därför vinner
alltid människan:
- Känsla för språket: Det mänskliga ögat kan avgöra om en text känns naturlig eller mekanisk. Vi känner när en text flyter – och när den inte gör det.
- Koppling till hjärtat: AI kan inte förutse hur mottagaren, läsaren, upplever ett särskilt textstycke i texten. Människor kan däremot skriva för att väcka både känslor och tankar.
- Kontext och kreativitet: Människor förstår alltjämt nyanser, humor och kulturella referenser på ett sätt som AI (ännu) inte kan kopiera.
Skapa AI-innehåll som känns mänskligt
AI är ett fantastiskt verktyg – om vi använder det
rätt. Här är några konkreta tips på hur du skapar innehåll som behåller sin
mänskliga kärna, även med hjälp av AI:
- Redigera med ett kritiskt öga
Låt AI skissa fram idéer, men var noga med att redigera och tillföra din egen stil. Det är ofta detaljerna som skiljer det mänskliga från det maskinella.
- Sätt värde först
Allt innehåll du skapar bör utgå från vad din läsare vill veta eller känna – inte vad en algoritm prioriterar.
- Håll en konsekvent ton
AI kan ibland vara spretigt i sin stil. Som människa har du fördelen av att kunna skapa en text med tydlig röd tråd och en konsekvent röst.
- Var personlig och äkta
AI kan imitera, men inte reflektera över verkliga upplevelser.
- Fokusera på berättande
Storytelling är ett av de mest effektiva sätten att engagera läsare. En bra historia fastnar – oavsett vad algoritmerna säger.
Vad innebär detta för framtiden?
Nästa gång du skapar en text, bild eller video, fråga
dig själv: Skulle jag vilja ta del av detta? Om svaret är nej, är det
kanske dags att tänka om.
Det är trots allt fortfarande människor som vi skriver
för.