Varje höst kommer Internetstiftelsens stora rapport Svenskarna och internet.
Den är lite av en temperaturmätare på hur vi klickar, scrollar och hänger
online. En kartläggning av allt ifrån var vi hänger online och vilka som
googlar sina ex till hur vi använder AI och vad vi egentligen känner inför
myndigheters e-tjänster.
För oss som jobbar med reklam och sociala medier är den
rena guldgruvan – en chans att se vart vindarna blåser och vad vi behöver tänka
på i nästa kampanj. Vi har valt ut fem spaningar som
vi tycker är särskilt intressanta ur ett marknadsföringsperspektiv, och våra tankar
kring vad de betyder för varumärken.
1. Var 6:e
svensk har skapat bilder med AI
AI-verktygen
har på kort tid blivit en självklar del av människors vardag. Det är inte
längre bara tekniknördar som använder verktygen. Nästan var sjätte svensk har
använt ett AI-verktyg för att skapa bilder. Det gör att gränsen mellan
professionellt och användargenererat material blir allt suddigare.
Bildskapandet
har blivit mer tillgängligt – och konkurrensen om ögonens uppmärksamhet
hårdnat. För varumärken innebär det att om du vill synas måste du ha en tydlig
stil och igenkännbar röst.
2. Threads
ökar mest och folk dumpar X
Threads
växer snabbast av alla plattformar, medan X (tidigare Twitter) tappar flest
användare. Och det är inte bara algoritmerna
som styr – många lämnar för att de inte gillar Musks ägarskap. Ett bevis på hur
starkt varumärket bakom plattformen faktiskt är.
Lärdom för företag:
varumärkesvärderingar påverkar mer än du tror, även i kanalvalet.
3. Bara 45 %
postar själva
Vi
blir allt fler som bara scrollar, och allt färre som faktiskt postar i sociala
medier. Kvinnor är fortfarande mer aktiva postare än män, framför allt på
Instagram. Resultatet blir ett växande content gap. När färre
privatpersoner fyller flödena öppnas ett utrymme för varumärken att ta större
plats med innehåll som är relevant, underhållande eller inspirerande.
4. 6 av 10 har
sett en bluffannons
Fejkannonser
är vardag på nätet, och det påverkar beteendet. 6 av 10 har sett en bluffannons
det senaste året och en tredjedel av svenskarna har avstått från att köpa en
produkt de varit intresserade av, enbart för de misstänkt att annonsen var en
bluff.
Oftast är det erbjudanden som känns ”för bra för att vara sanna” som får
varningsklockorna att ringa. Konsekvensen blir att förtroendet för reklam
urholkas – även för seriösa varumärken. Här gäller det att jobba långsiktigt
med tillit och trovärdighet, annars backar kunderna.
5. 76 % har en
digital brevlåda
Digitala
brevlådor har blivit vardag, och Kivra dominerar med hela 71 % användare. Det
innebär att brevlådan inte längre bara är platsen för fakturor och
myndighetspost – den är också en arena för reklam och kundkommunikation. För
marknadsförare är det en kanal som inte kan ignoreras.
För att
sammanfatta...
Svenskarnas
digitala vanor förändras snabbt – och därmed också spelplanen för reklam och
sociala medier. Så vilka insikter tar vi med oss av detta? När vi summerar
känns bilden ganska tydlig:
- Förtroende är hårdvaluta. Transparens blir
avgörande när bluffannonser riskerar att sänka hela branschen.
- Utnyttja content gapet. När privatpersoner
postar mindre kan varumärken ta större plats.
- Våga testa nytt. Plattformar kan rasa eller växa på
rekordtid – att vara tidig på rätt plats kan ge ett övertag.
- Anpassa budskapen. I en tid när AI och
nya kanaler förändrar förutsättningarna behöver kommunikationen vara mer
träffsäker än någonsin.
Svårt att hänga med?
Känns det snurrigt att hålla koll
på alla digitala svängar? Vi vet, det kan kännas som att internet springer
ifrån en ibland. Lugn. Vi hjälper dig hitta rätt strategi, skapa innehåll som
folk faktiskt vill se – och se till att ditt varumärke syns där det spelar
roll.
Hör av dig, så snackar vi vidare >>