Han startade eget som 16-åring för att ha råd med kamerautrustning, blev en välkänd politisk profil i Vimmerby och har skruvat sönder en robotgräsklippare halv tolv en vardagskväll. I dag är Daniel Gottling Nestor produktionschef på Roxx, där han planerar, köper in, fakturerar och försöker få den kreativa verkligheten att hålla ihop.
På Roxx är det lätt att prata om idéer, form, text, film, kampanjer och kreativitet. Men för att allt det där ska bli verklighet krävs också planering, inköp, tidsramar, leverantörer, fakturor och människor som vet vad de ska göra.
Det är där Daniel Gottling Nestor ofta kommer in.
Vad gör du egentligen på Roxx, om du inte får använda din titel?
– Jag planerar. Administrerar inköp. Leverantörsfakturor. Lägger produktionsplaner. Och fakturerar. Kort sagt.
Det låter kanske inte som den mest romantiska beskrivningen av livet på en kreativ byrå, men bakom varje kampanj, trycksak eller större koncept finns en kedja där beslut ska tas, kostnader räknas, leverantörer bokas och tidsplaner hållas.
Och där, mitt i flödet, sitter Daniel.
– Mycket handlar om att ha övergripande koll. Flyter det? Är det något som strular? Behöver vi ta tag i det? Har vi koll på faktureringen?
Är du mest magkänsla, Excel eller post-it?
– Jag började som en Excel-person, gled lite över till post-it men är nog mest magkänsla i dag. Skulle jag göra en to do-lista varje dag på allt jag ska göra, då skulle jag arbeta ihjäl mig bara på att göra listor. Jag har mina rutiner, men mycket handlar om att vara tillgänglig och kunna steppa in.
Från kamerahobby till eget företag
Daniel startade ett eget företag redan som 16-åring. Nestormedia. Då handlade det framför allt om foto, kreativitet och att kunna finansiera ett växande intresse.
Vad trodde du att du höll på med då?
– Jag trodde ju inte att det skulle bli en reklambyrå direkt. Det var mest för att min stora hobby var att fotografera. För att finansiera min hobby valde jag att starta bolag. Det var ett sätt att få utlopp för min kreativitet, testa nya saker och köpa ny utrustning.
Det blev nästan exakt tio år med det egna företaget. Fotointresset finns fortfarande kvar, men relationen till kameran har förändrats.
Saknar du fotograferingen?
– När hobbyn blev jobb blev det lite mättat. Jag fick för mycket av det.
I dag äger han inte ens en systemkamera.
– Det är ett medvetet val. Jag har bara mobilen, mest för att ingen ska kunna be mig om tjänsten. Jag vet att jag har svårt att säga nej. Skulle någon fråga om bröllopsbilder skulle jag göra det om jag hade haft en kamera. Men nu har jag ingen utrustning, så då kan jag inte.
Samtidigt sitter erfarenheten kvar, både när han tar bilder med mobilen och när Roxx ska köpa in fotografering.
Har du nytta av den erfarenheten i jobbet i dag?
– Jag har koll på prissättning och hur man tänker. Jag kan göra en bedömning av om något är rimligt. Och jag vet vilken information man ofta saknar som fotograf.
Planen är inte verkligheten
En av Daniels viktigaste uppgifter är att få många delar att röra sig åt samma håll.
Vilken del av jobbet är svårast att göra riktigt bra?
– Att sätta en bra produktionsplan. Världen är föränderlig. Allting är föränderligt.
I början tänkte Daniel att det viktigaste var att Excel-filen stämde med verkligheten, men insåg snart att det inte var där slaget stod.
– Det viktigaste är att alla vet vad de ska göra och vad de ska prioritera. Sen kan min Excel-fil se ut som hej kom och hjälp mig. Den är mest för mitt inre.
En produktionsplan är inte verkligheten, utan ett försök att förstå den innan den hinner ändra sig. Underlag kan dröja, beslut kan ta längre tid än väntat och en tidsplan kan skjutas fram.
– Behöver vi flytta deadline för leverans? Nej? Bra, då har vi koll. Då gör vi småjusteringar.
Vad kräver mest fingertoppskänsla?
– Framför allt vid större kreativa koncept. Vem tror vi kan tolka den här idén bäst, rent grafiskt? Det är alltid en utmaning.
Frågan han gärna hör tidigare
För Daniel handlar kunddialogen mycket om att komma in i rätt skede.
Vilken fråga önskar du att kunderna ställde oftare?
– Vad tycker ni?
Inte för att kunden saknar idéer, tvärtom. Ofta finns det tydliga mål, erfarenhet och en stark bild av vad man vill åstadkomma. Men just därför kan det vara värdefullt att bjuda in Roxx lite tidigare i tankearbetet.
– Många kunder har redan tänkt långt själva, och det är ju bra. Men ibland kan vi bidra med perspektiv på hur idén kan få ännu bättre effekt, till exempel i valet av kanal, format eller spridning.
Vad kan Roxx bidra med i ett tidigt skede?
– Framför allt handlar det om att vi gärna vill vara med och bolla. Inte för att ta över, utan för att hjälpa till att få ut så mycket som möjligt av det kunden vill göra.
Det handlar inte om att sälja på kunden mer, utan om att bidra med erfarenhet från olika typer av produktioner, kanaler och målgrupper.
– Vi vill ju att det ska bli lyckat. Vi vill vara ett stöd och en långsiktig partner, så att kunden får effekt av det vi gör.
En småstad med mer än man tror
Daniel är från Vimmerby och tycker att staden ibland beskrivs som mindre än den är.
Vad tror du att folk utifrån missförstår med Vimmerby?
– Jag tror att många tycker att Vimmerby verkar charmigt, men kanske också att det är för litet. Men jag tycker inte att det är så litet som det ofta framställs. Det mesta finns ju här.
Roxx är ett exempel på något som sticker ut.
– En reklambyrå med 50 anställda i Småland är ganska unikt.
Är det en fördel eller nackdel att många vet vem man är?
– Det är lite charmen med mindre ställen. Alla känner alla. Man kan tjoa på folk och hälsa. Det skapar trygghet i vardagen.
Ordning, nörderi och poolkemi
Bakom den övergripande kollen finns också en ganska tydlig idé om ordning i vardagen.
Vad är du obegripligt kräsen med?
– Jag hatar att ha en rörig mejlinkorg.
Det finns inga avancerade mappsystem. Daniel arkiverar allt och låter sökfunktionen göra jobbet.
– Det som ligger i inkorgen är sådant jag ska hantera. Är det flaggat är det en åtgärd som behöver göras av mig. Ligger det kvar i inkorgen väntar jag på svar, underlag eller en faktura.
Det privata Daniel-nörderiet kan ta andra former. Löpning, till exempel. Eller poolkemi.
Vilket intresse skulle kunna bli en Powerpoint på 47 slides om någon bara råkade fråga?
– Om någon behöver hjälp med poolkemi som inte är klor kan jag hålla en föreläsning. Har man pool är det en bra egenskap.
Han snöar gärna in, säger han. Nästan maniskt.
– Går något sönder hemma ska det lagas direkt. Om robotgräsklippar strular halv tolv en vardagskväll, då går jag ut och skruvar direkt. Jag googlar, kollar videoklipp och sätter mig in i det.
Vid ljusbordet
I det privata finns samma dragning mot teknik, system och saker som behöver fungera bakom kulisserna.
Om Roxx var ett band, vilket instrument hade du spelat?
– Jag har aldrig spelat något, men jag hade nog stått vid mixerbordet. Eller ljusbordet faktiskt. Det känns som det mest tekniska jobbet.
Om du fick praktisera en vecka på ett helt valfritt ställe, var skulle du hamna då?
– Jag skulle vilja vara i något Formel 1-team och se hela den cirkusen. Produktionsplanering, logistik, skeppa ut containrar med bilar och team över hela världen.
Det är samma fascination som han kan känna inför flera av Roxx kunder.
– Jag blir alltid fascinerad när man springer på ett bolag och tänker: varför fattar ingen att det här är skitstort och jättehäftigt?
Vad är du på väg att bli bättre på?
– Att koppla av.
Han har gått från en hektisk vardag med jobb och politik till ett liv där det också ska finnas plats för familjen, huset och att bara vara.
– Det är först nu när jag har slutat med politiken som jag inser hur mycket tid jag lade på det. Innan ville jag alltid ha något att göra. Det var nog en av grundorsakerna till att jag startade min enskilda firma också, att fylla tiden.
Nu övar han på motsatsen.
– Jag försöker bli bättre på att finna mig i att inte göra någonting. Att hitta ett lugn i det.
Fast helt stilla lär det kanske aldrig bli. Det finns alltid en inkorg att tömma, en plan att justera, en robotgräsklippare att skruva isär eller ett nytt intresse som råkar bli en föreläsning på 47 slides.
