Efter Tidögängets hårda ord om hårdare tag har Kriminalvården fått en mjukare logga. Är Gunnar Strömmer okej med det? Tillsammans med Gullers Grupp har myndigheten tagit fram en visuell identitet som är både tydligare, renare och, vågar vi säga, lite mer “nu”.
Vapnet har förenklats i samråd med Statsheraldikern – för när man är Sveriges tredje största myndighet ringer man förstås till 1700-talet. Ärligt, hand upp om du visste att det finns en Statsheraldiker. Färgerna är klarare, skölden större och nycklarna har fått glänsa. Det röda har flytt fältet, det gula värmer, och det blå har mörknat lagom mycket för att inge respekt utan att kännas som ett förhörsrum.
Och Krim Type! Ett eget typsnitt, självklart. För vad är väl en modern myndighet utan sin egen font? I det nya ordmärket har “Kriminal” och “vården” flyttat isär på två rader – men relationen är stabil. Och i bokstaven Å hittar vi ett litet nyckelhål, lika fyndigt som självklart. Symbolik 101.
Vi kan anta att det i briefen legat med att namnet tydligare ska komma till sin rätt som logotyp och ordbild - att den ska kunna skapa igenkänning utan symbolen. Uppdrag: fullbordat.
Som vanligt när skattemedel finansierar något annat än stridsflygplan och batterifabriker sjunger kritikerkören upp i falsett. Notan landade nämligen på tre miljoner, något som tidningarna inte var sena med att klä i rubrikform och kasta in som bränsle i kommentarsfälten.
Till Kriminalvårdens försvar vill vi påpeka att uppdragsgivaren inte betalar för en logotyp, utan för en process som fungerar för deras sammanhang. Projektledning, briefer, definitioner, begränsningar, studier, förhoppningsvis olika researchprojekt som kortar diskussioner, produktion av olika dokument som ska kunna tolkas av olika typer av beslutsfattare, projektledning, projektledning, ändrade förutsättningar och mer projektledning. Resultatet är både en visuell identitet och allt det arbete som krävs för att få den i mål.
Så tre miljoner senare står resultatet där: en uppdaterad identitet med bättre balans mellan hårt och mjukt – och en logga som faktiskt känns mer vårdad än kriminell.